بازاریابی حمایتی می‌تواند در انواع مختلف هدایت شود:
? محصول یا خدمات
? توسعه یک پیام خیریه مشترک
? صدور مجوز محصول، تائیدیه و گواهی‌نامه‌ها
? مشارکت‌های محلی
? کارکنان برنامه خدمات
با اجرای هریک از موارد بالا، در واقع هدف هر یک از سه محور گفته شده (بنگاه، موسسه خیریه و مصرف‌ کننده) تامین می‌شود.

? یکی از پیشتازان بازاریابی حمایتی، شرکت American Express است.
 
? این شرکت در سال ۱۹۸۳ اقدام به پیاده سازی طرحی کرد که هرگاه کسی از کارت‌های این شرکت استفاده کند، ۲ سنت به نفع موسسات خیریه از طرف American Express ذخیره می‌شود.

? این امر با توجه به تقاضای بالای روزانه استفاده از این کارت‌ها، سهم بزرگی را برای کمک به جامعه به وجود آورد.
? این شرکت امروزه به عنوان یکی از کمپین‌های بزرگ که بخش اعظمی از بودجه‌های سازمان‌های غیرانتفاعی را تامین می‌کند شناخته، شده است.
? این طرح توانست ارتباط خوبی بین American Express  و مشتریانش برقرار کند، به طوری که در یک سال ۱۷% رشد در مشتریان جدید و ۲۸% رشد در استفاده از کارت‌ها حاصل شد.

kianpardaz@